耐克如何借10公里夜跑，推动女性运动参与的革命？_赛事_比赛_马拉松

文/杨雨曼

编/李禄源

22点32分。

此时，比赛的关门时间已过了2分钟。尽管如此，依然能见到几位跑者坚持不懈地向终点冲刺。

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根据赛事规则，工作人员将象征结束的广告牌摆在了终点拱门前，留出一条足够宽的通道供跑者通过。拱门内，举着「1:30」完赛时间标志的关门兔在完成冲线后并未离开，而是转身朝赛道方向挥手，呼唤着即将到达的三位跑者。赛道两旁的音乐依旧响亮，观众们热情高涨，纷纷拍打着身前的广告牌，为跑者们加油助威。

当最后一位女性跑者冲过终点线时，她再也无法抑制内心的激动，情不自禁地喊出：「差点就被关在外面了...」身边的其他跑者迅速拥抱她，送上祝贺并拭去她的泪水。

这个夜晚，一些坚持已久的规则被打破，变化悄然发生。国内女性参与运动的转变，也在上海的夜空下悄然开启。

### 属于女性跑者的狂欢时刻

3500名参赛者，全部是女性。她们的身份各异：有站在世界马拉松赛场的专业运动员，有在社交媒体上受关注的歌手、超模、KOL，也有在集团担任要职的高管，更有一些刚步入社会的大学生……站在南京东路世纪广场的起点线前，她们的身份统一——跑者。

她们的目标也一致：在经过外滩、黄浦滨江，最终跑向苗江路的10公里赛道上，在一次次迈腿前行的过程中，找到自我，感受跑步的节奏，「将夜晚抛在身后」。

这场赛事，正是耐克专为女性跑者打造的全球女子夜跑系列赛——AfterDarkTour上海站10K比赛。

这是一场以专业马拉松标准组织的赛事。

比赛期间，赛道沿途按时段封路，为跑者提供最大程度的便捷与安全保障；赛前除了常规的领物流程，还设有为期两天的EXPO，提供丰富的跑者服务与内容；比赛结束后，完赛物资、打卡设备以及恢复按摩区等设施也一应俱全。

然而，与传统路跑赛事不同的是，这场比赛并不强调速度和名次的竞逐，而是致力于打造一个融合夜跑、文化、娱乐与社群体验的活动，令女性在轻松愉快的氛围中，真正感受到跑步的乐趣。

知名马拉松选手张德顺赛后曾提到：“起跑之前，我就对身边的朋友说‘属于我们的狂欢时刻开始了’。”她表示，“这条赛道是为女性量身定制的，整个比赛的氛围非常积极，给了我们更多的信心和欢乐。”

从比赛直播中，我们看到，由张德顺、马秀针与殷晓雨组成的小团体几乎是在笑声和交谈中度过了整场比赛，每当遇到沿途粉丝的呼喊，她们都会挥手回应，“我感觉笑得脸都快僵了。”张德顺笑道。

这种轻松的氛围不仅限于精英运动员之间。在赛前，几乎所有跑者都精心打扮，有些女孩还专门到化妆品专柜，为自己定制防水持妆的运动妆容。

赛后，在小红书等社交平台上，跑者们纷纷分享自己参与耐克女子夜跑上海10K后的充实心情。赛事体验几乎获得一致好评，这也彰显了耐克对女性运动需求的深刻洞察。

### 一个真正理解女性的跑步赛事

如今的消费市场，早已不单纯是出售产品，而是提供独特的参与体验，激发群体的情感共鸣，并建立更深的连接。赛事活动同样如此。

根据中国田径协会发布的《2024中国路跑赛事蓝皮书》，去年全国马拉松赛事举办数量已达696场，如果算上短程赛事，数字更是庞大。而耐克女子夜跑上海10K作为品牌在今年推出的女性跑步活动，如何在已饱和的国内路跑市场中脱颖而出，吸引女性参与？关键在于「体验」。

赛事规划中，除了马拉松级别的标准设置，比赛的距离也经过精心考虑。不同于悉尼站的21K，上海站选择了10K，这是基于国内女性跑步习惯与赛事目标的综合判断。耐克工作人员表示：“我们希望给所有希望参与跑步的女性一个平等、开放的机会，让她们体验到跑步的快乐，所以选择了适中的10公里。”

中国马拉松运动员何巫呷也表示，10公里对大多数普通女性跑者来说是一个友好的平台，不会因为距离过长而产生压力，同时也能充分感受到赛事的氛围。

除此之外，赛事周围的设置也充分体现了耐克对女性运动需求的关注。与传统路跑赛事不同，本次比赛的参赛包设计出奇的贴心。50元报名费便包含了参赛包和完赛包的价值，其中包括运动bra、防滑头绳、卫生巾等女性夜跑必备的物品，市值高达数百元。赛事EXPO还提供了多项定制服务，包括免费主题拍摄、运动甲片体验、美甲区、发型设计等，使每一位参赛者都感受到特别的关怀。

### 女性参与运动，成为持久事业

全球女性运动的快速增长，正在成为运动消费市场的破局点。根据Statista数据，到2025年，全球女性消费市场规模预计达到22.5万亿美元，国内许多地区的体育消费报告显示，女性的体育消费额度正在急剧增加，甚至有些地区已超越男性。

在这一背景下，各大运动品牌纷纷加大对女性市场的投入。然而，耐克选择了不同的策略，它通过深入的本地市场洞察和对运动文化的理解，建立了一个长期吸引女性的运动生态。

耐克通过全球女子夜跑系列赛AfterDarkTour，持续鼓励女性参与跑步，并塑造一个独特的运动文化IP，使运动成为女性展示力量与美感的一部分。耐克不仅通过赛事激发参与者的运动热情，还通过定制化产品延续运动精神。赛事中的Vomero18跑鞋便成为许多女性跑者的首选。

此外，赛事报名费将全数捐赠给中国乡村发展基金会，用于支持女孩运动项目。这一公益举措为赛事增添了更多的社会价值。

最后，赛事也见证了女性运动的逐步成长和未来潜力，在推动社会文化认同的同时，耐克的女性运动激励策略也在逐步显现，形成了长远的品牌影响力。

发布于：山东省